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观察:“韩流”入侵中国零售业 圈地还是圈钱?

韩国最大的电视直销公司——CJ家庭购物株式会社在沪上的首次亮相来了个“开门红”:东方CJ家庭购物节目开播当天销售额即达到了一点五亿韩元(约合十三万四百三十四美元)。

此间有关专家表示,这意味着在零售业方面,“韩流”打响了进入中国内地电视直销市场的第一炮。

国外电视购物公司之所以对中国市场抱有很大兴趣,是因为从发展预期来看,中国电视购物的销售额应该会有一个大的增长。虽然中国电视购物在经历了上世纪九十年代中后期的“超速发展”、一九九九年的“信誉危机”后,元气大伤,但该市场拥有巨大发展空间的事实却不容忽视。

据介绍,目前美国电视购物的销售额占全国零售总额的百分之八,而来自中国商业联合会近日发布的分析报告显示,在二○○三年全国社会消费品零售总额四千多万亿元中,电视直销所占份额不到百分之零点一。

韩国CJ家庭购物株式会社与上海文广新闻传媒集团签订合作协议,正是看到了这一发展机会,欲做韩国电视购物业进入中国市场之第一人。有关人士认为,鉴于中国流通市场至二○○五年可达到九百万亿韩元(约合七千八百二十六亿美元)的规模,且流通市场开放有望提前到今年年底,为此韩国流通企业加快了进军中国市场的步伐。”

一改以往中国电视直销的暴利模式,东方CJ主要以日用品为主,总体利润率被控制在百分之二十五左右,以大众化的价格抢占市场。开播当日,东方CJ推出了三千多元人民币一台的奥林巴斯数码相机,在一小时之内就销售了九十三台;售价一千元人民币的MP3播放器,一个晚上销售了一百三十多台。次日,东方CJ有关负责人表示了对于该项目的信心:“开播第一天服务台咨询电话接连不断,顾客反响十分强烈,预计今后前景会更加美好。”

记者了解到,在东方CJ家庭购物的发展计划书上,它的目标是开播第一年创下约三千万美元的销售额,到二○一○年实现十四亿美元的销售额。“韩流”大举入侵中国零售业市场的野心是不言而喻的。

此举不仅是“圈钱”,更是一场“圈地”运动。东方CJ公司总裁金兴守在接受记者采访时表示,东方CJ家庭购物将先在上海立足,再将事业触角逐步伸向中国内地其他主要地区;在未来一二年内,东方CJ家庭购物的业务将扩展到华东地区,并进而争取专有购物频道。CJ家庭购物还称,进军中国家庭购物市场,对帮助韩国优秀企业商品开拓中国市场方面具有很大帮助。

扫描到手机WAP站访问 来源:中新社 孙璐

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